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支付宝是如何打破社会诅咒的?

????欢迎关注《创世纪》微信订阅号:思创世纪来源:互联网指北文:指北文:指北文“社会万能论”一直在互联网界流行,社会互动的力量确实经历了实践的验证。但它有两面性。如果我们不能社交,如果我们在网上没有很长的时间,我们会生活得不好,甚至不好吗?毕竟,社会战场格局已经确立,社会交往的黄金时期早已过去。这个问题,很多企业家,甚至困扰着许多大公司。在我的文章《企业家的社会梦想应该觉醒》中,我已经详细说明了社交网络并不是成功创业的灵丹妙药。但当时还有半句话没说,社会交往不是灵丹妙药,那又是什么呢?今天,让我们分享一个深入的案例,看看这个问题是否可以解决。而不是社交网络,用户正在蓬勃发展?谈到社交困扰,支付宝曾经是最好的。微信支付的快速崛起让支付宝感受到了“高频-低频”的痛苦,所以支付宝即使在第一屏上也与微信非常相似。但支付宝的社交策略却非常失败,几乎没有成功,也没有提到频繁的攻击。最着名的雷声是2016年底的“圈赛”。大规模的照片问题引起支付宝的谴责。圆圈事件使阿里非常震惊。据悉,事发后,马云很少来到支付宝办公区,突然有一天来开会。不久之后,支付宝的社交策略就完全停止了。自2017年以来,大量社会相关产品被关停和扭转。虽然“朋友”选项卡已保留,但它只作为基本工具存在,就像顶部的搜索框一样,不再是战略功能。自相矛盾的是,支付宝曾经坚持用户的增长只能依靠社交网络。因此,用户在放弃社交网络后急剧增加。trustdata的数据显示,支付宝用户的稳步增长始于2017年,当时它放弃了社交网络。在2年内,MAU(每月在线用户)的规模翻了一番,超过6亿。去年12月,它甚至首次超过了移动QQ,成为中国第二大应用程序,世界上最大的非社交应用程序。QuestMobile在2019年3月的分析报告中也显示了这种情况。3月份,支付宝在移动互联网应用用户增长中排名第二,较去年同期增长1.3亿,增长率为24.3%。你知道,支付宝不是新产品。在大的基础上很难进一步发展。如果我们能预见到这一结果,那些痴迷于社会万能理论的支付宝早就做出了选择。可惜时间不能倒流。所以过去两年发生的事情值得探索。阿里巴巴2018Q2盈利报告首次披露数据。当时支付宝7亿活跃用户中有70%以上使用了3种以上的功能。这一数字在业内没有引起太多关注。但事实上,该指标是支付宝2017年后运营团队的核心指标。内部称为“三种场景用户”。原因是运营数据显示,支付宝使用3个以上功能,单个用户的保留率可以超过95%。这一数据使支付宝认识到,高频可以留住人,多维也会这样做,后者可能更适合自己。为了增加“三场景用户”,一方面支付宝开始扩展功能库。17年4月,删除了主页上的信息流等社会功能,将主页默认功能从7扩展到11,并在主页下半部分安排了“特惠支付”和“生活服务”功能模块的引入,使整个主页更像是一个新需要的功能T。OOLBOX。另一方面,支付宝试图使主要功能相互交织,形成一个功能网络。例如,一个新用户的体验路径可能是:扫码骑行、领取代金券、付账单、领取红包、用花支付水电煤红包、缴纳水电煤、领取支付宝会员积分……功能网的设计使不同的功能实现了相互之间的关系。为了提示用户尽快联系更多的功能。“功能网络”在高频率、多维对抗超级场景中的作用已逐步得到验证。一个典型的例子是自行车共享战。共享自行车是一个拥有数千万人的超级场景

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