光电子技术第四版课后答案

深圳市K12教育公司暑期文件:40亿广告能燃烧小巨人吗?

????由于在线教育行业具有更新率低、客户成本高、烧钱快的特点,除新东方在线、奖学金在线学校等老教育机构的在线业务外,大多数在线教育处于亏损状态。

????作者:安然

????编辑:康晓

????在儿子暑假前一个多月,小李的朋友圈被诸如APE咨询和家庭作业帮助等K12在线教育公司提供的低价课程所轰炸。

????这些课程的费用从49元到499元不等。作为网络教育的深度用户,小李选择了由APE咨询公司为她7岁的儿子推出的89元斑马英语“体验套餐”。付款后,小李被要求给对接老师理查德添加一条信息,并被拖入一个50人的学习小组。在接下来的一个月里,小李每天和他的孩子们一起花10分钟的时间学习英语和打牌。

????“在我所在小组的三位小学家长中,大多数都在朋友圈刷上了K12在线辅导暑期推广课程,浑身发抖。因为品牌太多了,很多人不知道该选哪个。他们只能选择低价或免费时间作为首选标准,但试错的成本仍然很高,”小李告诉深圳网。

????小李的经历只是这个暑假许多父母感情的缩影。自5月以来,他们至少收到了来自K12在线教育公司的三波营销轰炸。

????从5月开始,K12网络教育公司,如APE咨询、家庭作业辅导班、优秀课程负责人,开始在其官方网站或应用程序上以49元和50元的价格提供低成本的暑期课程;6月底,在G.未来的美好开始在公交车站、地铁、机场等渠道传播;7月,腾讯企鹅咨询精品班和“道道道”暑期优惠班等“精品课程”在客户和朋友圈集中展示。

????据36个氪不完全统计,截至7月,参加暑期招生活动的网络教育公司总数已达30-40亿元,截至今年暑期末,APE咨询的招生总投资已达45亿元。

????为什么在这个暑假里,APE咨询和家庭作业能帮助大范围地赢得顾客?在广告营销战的背后,这个行业正经历着巨大的变化。陷入激战的K12在线教育市场能否烧毁寡头竞争格局?

????“巨人”牌大战

????“在线教育没有主导市场。新旧机构相互竞争。每个参与者都想成为第一个。K12校外培训市场的竞争尤其激烈。”一位在线教育投资者告诉深圳网。

????一直以来,K12学科课外指导的市场发展具有较强的季节性。寒假和暑假是教育培训机构开展推广活动的高峰期。夏季用户的增长将影响他们一年的用户趋势和收入表现,因此暑假已经成为这些公司循环、改进用户数据和抛弃竞争对手的重要窗口期。

????目前,在线K12课外辅导市场有三大主要竞争对手。一是通过家庭作业帮助、APE辅导、一对一领导、唯品会等方式,在“互联网教育”模式下发展起来的网络教育公司;二是由“学习与思考学校”等线下K12课外培训机构创办的网络教育公司。为了美好的未来,“新东方在线”和“果肉学校优秀教育”。另一家是在线教育公司。是BAT、网易等互联网巨头孵化了腾讯企鹅辅导精品课程、网易“淘精品课程”等K12在线教育平台。

????在“网络教育”模式下发展起来的网络教育公司,其切入点和机构各不相同,但还没有形成下线K12教育市场那样的“新东方有美好未来”的格局。

????在网络教育的轨道上,APE咨询、家庭作业帮助和家庭作业箱始于问题库和在线搜索时代。通过运用搜索问题、布置上传作业等工具,积累了大量的K12教育内容和资源,切入到基于内容的K12在线教育。一对一咨询业务主管多年来一直在开发线上工作。之后,他们开始向大班直播,而vipkid主要是为

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发布时间:06:18:21

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